Czy Twoja marka powstała świadomie, czy jest jedynie dziełem przypadku? Wiele firm z sektora MŚP robi marketing, ale rzadko która buduje branding, wierząc, że to domena gigantów pokroju Coca-Coli. Tymczasem branding to nie „miałkie działania wizualne”, ale realna tarcza, która pozwala obronić wypracowaną pozycję rynkową i ułatwić proces decyzyjny tzw. „ukrytym kupcom”.
W tym odcinku rozkładamy na części pierwsze różnice między marketingiem sprzedażowym a budowaniem marki. Rozmawiamy o tym, dlaczego marketerzy boją się mierzenia siły brandu, kto w firmie naprawdę odpowiada za spójność komunikacji i czy prezes zawsze musi być twarzą biznesu.
Z odcinka dowiesz się m.in.:
- dlaczego większość marek w Polsce powstaje organicznie,
- czym różni się robienie marketingu od budowania strategii marki,
- dlaczego małe firmy nie mierzą świadomości marki,
- dlaczego podział na Brand i Performance Marketing to może być pułapka,
- kto powinien wyznaczać cele wizerunkowe: właściciel czy szef marketingu,
- jak wykorzystać „efekt czystej ekspozycji”, by klienci ufali Ci podświadomie,
- czy Boss Branding jest dla każdego i co zrobić, gdy prezes „nie dowiezie” przed kamerą,
- jak przeprowadzić „brandingowe kalambury”, by sprawdzić siłę swoich skojarzeń.
